王令麟重掌東森房屋主導權

2019-03-18

王令麟重掌東森房屋主導權

記者黃阡阡／台北報導

睽違11年，東森集團總裁王令麟重掌東森房屋主導權。東森集團昨（13）日宣布，將由東森國際租賃公司董事長蔡高明出任東森房屋董事長，原董事長王應傑改任副董事長，另將聘用年輕專業總經理負責經營。

未來將透過大數據與人工智慧（AI）技術，整合集團線上線下資源，預估最快2020年底，東森房屋市占率可望回升到20%。

東森房屋成立31年，原為直營品牌「力霸房屋」，是王令麟眾多事業版圖第一個創立的事業，巔峰時期市占率達25%，2006年更換為「東森房屋」招牌商標，轉為加盟體系品牌招商，2008年由王應傑出任董事長。

目前王應傑仍持有東森房屋三成股權，泛東森集團則握有七成，董座異動，意味著東森集團重拾主導權，未來在經營策略上也會有所改變，總經理人選將尋找資訊與大數據相關背景人才，兩個月內定案。

王令麟表示，東森集團在線上媒體與零售經營等方面，已累積龐大的流量與會員，透過大數據分析與新科技應用，可以將合適的商品與服務推薦給會員。以台北市大安區為例，未來大安區房仲店頭能夠藉由導流技術，提供東森購物會員房屋買賣及出租物件的服務。

因此，未來東森集團多元資源導入，包括數位平台、媒體經營、零售通路，甚至集團客戶會員量導流，結合台商回流潮趨勢，增加東森房屋客戶人數、物件詢問度與串流。

王令麟指出，2007年全台房仲業以信義房屋為首，東森房屋位居第二，近年來面臨泛信義、泛永慶兩大體系透過直營與加盟品牌，採取多品牌策略搶市占率，「現在東森房屋市占率僅約7%，這幾年是保守了點」。

有關接掌東森房屋後的短期目標，王令麟說，東森房屋目前加盟店數220家，未來在東森集團資源導入後，協助加盟店東業績大增二至三成，將重振旗鼓，預計在2020年底至2021年，東森房屋市占率希望回升至20%，也為東森集團的戰略布局及全面線上線下零售整合，讓加盟主店家「房子賣得出去、錢進得來，店東發大財」，重新擦亮東森房屋的招牌。

摘自2019-03-14經濟日報

 

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