味全 要買康師傅冷飲事業

2008-11-07

味全 要買康師傅冷飲事業

【經濟日報╱邱馨儀／台北報導】

味全（1201）今（7）日將召開董事會，討論從康師傅手中買回冷藏飲品事業杭州味全公司，交易金額估計在5億元以內。康師傅的冷藏飲品在大陸發展七年後，已是華東區的領導品牌，味全買下該事業，大陸布局將如虎添翼。

味全董事長魏應充日前透露，現階段康師傅冷藏飲品營收折合新台幣約20億元，由於前期投入相當大的廣告費用，迄今仍處於虧損狀態。

味全接手後，會導入味全自身的研發與技術，同時管控內部相關費用，以提升整體效益，預計二至三年內就會轉虧為盈，成為味全另一隻獲利小金雞。

康師傅董事長魏應州強調，「味全」品牌未來走的是健康、新鮮的品牌定位，由於味全已確立大陸第一階段生產重鎮落腳杭州，透過嬰幼兒奶粉、麵包、冷藏飲料，甚至是未來將發展的生技、鮮食布局，共同提供華東區消費者優質的產品，並藉此提高味全的品牌價值。

康師傅的冷藏飲料事業，以華東區的杭州味全食品為主。

康師傅看好華東區消費者所得提升，帶動冷藏飲品需求，2001年取得味全的技術、品牌授權，設立杭州味全食品，目前味全每日C在上海的100%冷藏鮮果汁市場一家獨大，市占率超過七成，此外，康師傅引進到華東區的味全優酪乳、味全優格、貝納頌咖啡等，也都是當地的領導品牌。

由於頂新集團早在四年前，內部就已經決定康師傅、味全的雙品牌發展策略。魏應充曾表示，康師傅將朝常溫、以量取勝的市場發展，味全朝新鮮、健康的高附加價值食品、生技領域發展，要形成雙品牌分庭抗禮、各霸一方的競爭優勢。

魏應州也認為，台灣屬於海島型市場，規模小、企業應該多元發展；但大陸市場規模太大，「只要把一項產品做好，市場就大到嚇死人」，康師傅未來會很專注在飲料、方便麵市場，也奠定了如今味全從康師傅手中買下冷藏飲料的基礎。

摘自971107經濟日報

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