IKEA拚拓點 打造全台最大門市

2017-10-18

IKEA拚拓點 打造全台最大門市

李麗滿／台北報導

日勝生京站原本勢在必得的美河市商場標案昨日爆出冷門，意外由瑞典家具連鎖集團IKEA得標。IKEA來台23年，除南崁倉儲、新竹訂購取貨中心外，全台計有5家店，目前最大的台中店面積1.1萬坪，最小是台北敦北店，美河市商場面積廣達2萬坪，可望成為全台最大IKEA賣場。

IKEA在2013年開出台中店時即強調，持續尋找最佳地點開新店，去年全台首家訂購取貨中心落腳竹北，IKEA指出，主要因應大新竹區科技人口與家庭眾多，網路訂購量市占達20％的需求。

IKEA自1994年登台先於北市敦南開店，十年後才開第2家敦北店，爾後敦南店收掉，前進桃園市並陸續搶進高雄、新莊、台中等；新得標的新店美河市商場，未來規模上看1.6萬-2萬坪。

據統計，台中IKEA開店至今吸客逾千萬人次，而近年來IKEA連續在台北市租屋打造「IKEA HOUSE」，均造成朝聖人潮，華山IKEA HOUSE更開出只有在瑞典可見的「IKEA FIKA」（下午茶）。預期餐飲複合店會是未來美河市商場體驗焦點。

IKEA指出，近年發展APP之後，幾乎每個月均有新的陳列與推出季節相關商品購物的消費訊息，搭配情境改裝照，促動消費者購買欲望；截至目前為止，全台會員卡超過160萬張，而行動會員則超過20萬人次。

零售業界分析，新店市的消費額居全台最高，像是家樂福新店分店一直是全台店王，未來3-5年裕隆城即將開幕，目前已知影城、誠品與健身俱樂部進駐，IKEA搶進完全彌補居家零售這一塊，估計榮景可期。

摘自2017/10/13 工商時報

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