《砸千萬》席夢思 高雄開百貨旗艦店

2008-11-04

《砸千萬》席夢思 高雄開百貨旗艦店

 

【經濟日報╱記者李至和／台北報導】

國內頂級居家業者瞄準高雄豪宅交屋潮將至，挺進高雄開大店，包括寬庭生活館、德國麥森瓷器、日本Franc franc等品牌相繼進駐大立精品館，其中席夢思更斥資近千萬元在大立精品館設立高雄第一個百貨旗艦店。

對高單價床墊的消費力，席夢思未感受到不景氣。以往床墊客單價約在五、六萬元，但近兩年有很多單次購買金額超過10萬元，占總營收兩成以上。席夢思還推出頂級的BLACK系列，床墊價格約在25萬到50萬元，上市兩年以來已賣出200床，比香港與新加坡還多。

台灣席夢思最近雙喜臨門，日前高等法院判定正式取得Simmons中文名稱商標「席夢思」所有權。這項訴訟經歷四年，讓台灣席夢思總經理曾佩琳喜上眉梢。

曾佩琳說，市場上仍有約兩成水貨在流通，但近幾年透過開直營店與消費者直接溝通，席夢思水貨床墊銷售量已大幅減少20%。他說：「每年投資四、五千萬元打行銷品牌與開直營店，非常值得。」

台灣席夢思今年營收上看9億元，2007年營業規模更首度打敗香港與新加坡，僅次於日本。截至今年10月底，台灣席夢思整體業績約成長兩成，南部在豪宅進入交屋潮下，帶動業績逆勢成長。

曾佩琳說，台灣購買床墊的習慣，已從搬家與結婚轉向健康訴求。北部消費者屬於年輕且重視睡眠品質的高收入族群，南部購買的年齡層較高，但出手不輸北部。

席夢思進駐大立精品館是首次在高雄開直營門市，門市裝潢費用高達400萬元。曾佩琳說，直營店可專心與消費者溝通產品，有助品牌扎根。

摘自971104 經濟日報

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