H＆M西門町打造亞洲最大旗艦店

2016-11-28

H＆M西門町打造亞洲最大旗艦店

李麗滿／台北報導

儘管10月台灣零售業首度出現零成長，快時尚產業今年以來展店速度放緩，H&M卻在最後一季連開3家新店。昨（25）日亞洲最大旗艦店在台北西門町開幕，下月至明年初還將搶進台中新時代購物中心與花蓮大遠百。

H&M大中華區總經理Magnus Olsson強調，一開始來台就看好西門町人潮與前衛時尚魅力，理所當然要在西門町打造亞洲最大旗艦店。

Magnus說，位於西門捷運站前的H&M旗艦店達1,500坪，昨天一早開幕就有超過600名顧客在門口排隊搶購，足見平價時尚魅力不可擋，不受景氣影響。該店亦首度引進男裝頂級系列。

9層高的外牆是全球H&M面積最大的外牆、啞光復合石和拱形落地玻璃的建築設計則是台灣獨有，還有入口標誌性的「雨之光」設計運用超過100盞燈泡，完美地與店內的時尚服飾相呼應，H&M瞬間成為久違的西門町地標。

數據顯示，快時尚全年產值上看300億～400億元，上半年發展版圖亦從北台灣移至南台灣，包括迅銷集團旗下年輕潮牌GU首度進駐高雄漢神巨蛋，UNIQLO繼台南市開出全台第二大獨立路邊店，全台已達64家。

H&M不僅展店快速且今年意外加碼，包括年初進駐高雄草衙道購物中心開出高雄第3店，下半年則相繼進駐大江購物中心，西門町亞洲最大旗艦店，年底前開出H&M大魯閣台中新時代購物中心。規畫中的東台灣花蓮大遠百店則最慢明年初登場，總計全台規模12家。

而GU在快速展店與網路商店開通後，前10月業績逆勢兩位數成長，GU副社長末永智明強調，GU強調時尚定位，正與H&M在全球市場定位同等，但與迅銷集團老大哥UNIQLO的實用高品質完全走不同的路，以目前電商在內總計8家店估算，明年展店數可能翻倍成長。

GAP來台兩年已開出10間店，今年因總部指示暫緩展店，恐失去快時尚前三大地位，GU可望取而代之。至於ZARA則以多品牌策略為主，展店策略也會在明年有所調整。

摘自2016/11/26 工商時報

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