台灣潛力大 進駐正逢時

2015-08-03

台灣潛力大 進駐正逢時

工商時報【記者劉馥瑜╱專訪】

台灣已成為快時尚一級戰區！國際知名品牌紛紛插旗，美國平價服飾Forever 21更短短一個月在台北信義區、東區連開兩店，品牌創辦人張道元（Do Wo Chang）接受本報書面專訪時表示，看到台灣市場很大的發展潛力，他認為，現在是把品牌帶到台灣最好的時機！

Forever 21今年6月甫進軍台灣，隨即引發排隊熱潮，推升ATT 4 FUN首家店業績開出紅盤；相隔一個月，位於明曜百貨商圈的忠孝店也於7月中旬開幕，兩家店均以3層樓、超過560坪的大店搶市。

為解該品牌引發熱潮的原因，及品牌對台灣市場的規畫，本報特別以書面專訪Forever 21韓裔美國籍創辦人張道元，以下是專訪紀要：

問：選擇今年進軍台灣市場的主因？

答：Forever 21在中國大陸的成功，加上目睹消費者對品牌的強烈需求，讓我們選擇此時進入台灣時尚市場。同時，我們也看到台灣市場很大的發展潛力，因應顧客要求，我們覺得，現在是把我們的品牌帶到台灣最好的時機。

問：品牌在兩岸的規模與展店規畫？

答：Forever 21目前在中國大陸有11家門市，在香港、澳門各有1家。我們今年剛進入台灣市場，就已被台灣消費者的熱情所鼓舞，面對如此振奮人心的表現，我們期望能在此繼續拓展。未來Forever 21在中國大陸及亞洲市場都將持續擴張，敬請期待！

問：相較於其他品牌，Forever 21最大的優勢為何？

答：Forever 21快時尚模式的運作，是透過每天更新店鋪內的商品，保持令人興奮的購物狀態，加上公司對最新潮流的洞察，展現在多樣化的產品線上，並提供最具誘惑力的價格，從而吸引消費者前來消費。

問：品牌全球訂價策略為何？

答：訂價由很多因素決定，包括匯率波動、競品品牌價格變化，以及整體成本結構。我們的目標是在保持盈利的同時，提供顧客優質上乘的產品。

問：請問貴公司是否有IPO計畫？

答：Forever 21作為一家私人企業，並沒有上市的計畫。

摘自2015/7/31 工商時報表單的底部

 

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