網購女裝品牌 再掀行銷戰火

2014-12-11

網購女裝品牌 再掀行銷戰火

工商時報【記者劉馥瑜╱台北報導】

網購女裝品牌競爭激烈，繼OB嚴選上周宣布將耗資千萬元，在台北東區開百坪實體店面，東京著衣與知名模特兒經紀公司凱渥合作開發的名模級女裝品牌「KODZ」，本周也舉行盛大發布會，宣示要將伸展台上的時尚帶入生活，兩大網購女裝品牌新一波戰火開打！

近年來，隨著國際快速時尚品牌挾著集團資源相繼進軍台灣，同價位區間的網路平價服飾首當其衝，也帶動國內網購品牌一波新變革，無論在品牌經營、款式設計或行銷手法上的創新，皆更甚以往。

其中，同樣成立於2004年的OB嚴選與東京著衣，都從拍賣起家，主打年輕女性客群，儘管服裝風格不相同，仍經常被拿來比較，雙方的競爭也越來越激烈。

因應市場環境變化，OB嚴選上周宣布，為達到虛實整合效益，明（2015）年將在全台開3家實體門市，首家店預計明年1月在台北東區巷弄內開幕，另外兩家分別落腳台中、台南，計劃明年5、6月開幕。

值得一提的是，有別於一般實體服飾店，OB嚴選導入網路模式，首創「先試穿、再取貨」，消費者試穿結帳後，將得到一組序號，店員於倉儲區備貨完成後，再叫號通知取貨，以此加速結帳效率。

OB嚴選營運長張祐誠說，開設實體門市是想讓消費者走進店內認識品牌，希望將首家實體店面打造成台北東區新地標，且將與網路同步天天上新貨，估計第一間門市單月業績可上看千萬元。

至於東京著衣與凱渥首度攜手合作的新品牌KODZ，強調擁有凱渥時尚教父洪偉明親自操刀的時尚品味，以歐美流行的簡約都會俐落風，主打25∼35歲左右的輕熟女上班族，價格也從原本一件5、600元以內的單品，提高至500∼1,500元。

東京著衣總經理郭奕麟說，東京著衣今年來致力於海外市場、行動商務和新品牌的開發，這次與凱渥合作的KODZ，就是希望透過兩大團隊的優勢，讓消費者能以平實的價格，買到伸展台上的流行服飾。

據了解，KODZ官網甫上線試營運，單月業績就達300萬元。郭奕麟說，未來該品牌不只著眼台灣市場，日本、香港和東南亞等地區也將同步上線，長期目標將放眼整個亞洲，甚至國際市場。

摘自2014/12/11 工商時報

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