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快速時尚搶登台 明年再添3品牌
2014-12-05
快速時尚搶登台 明年再添3品牌
記者李麗滿／台北報導
快速時尚登台不停歇！H&M明年2月13日搶進信義微風松高開首號店，緊接著明年第2季包括美國四大快時尚之一Forever 21、ZARA最年輕品牌Bershka也將同步搶進ATT 4 FUN，微風信義更不排除引進美國新崛起快速品牌來台搶市，預計將使快速時尚產業的營業面積增加2,500～3,000坪。
信義商圈一直是快速時尚大牌來台首號店首選。根據百貨業者指出，此領域無論是ZARA每周2次上新款、還是H&M號稱每天換新裝，都需要至少營業賣場四分之一面積作為存換貨中心。以微風松高要開的首家H&M來說，1,000坪賣場中存換貨中心至少在200坪左右，真正營業面積恐僅有800坪，這也是許多以固定抽成毛利為主的百貨通路，改以年租模式引進品牌的關鍵，並進而以首號店創造話題與人潮，彌補首三年的毛利下降風險。
ATT 4 FUN繼9月撤掉潮牌服飾改以夢幻樂園的甜點餐飲吸引人潮外，UNIQLO副牌GU開出首號店不僅創造出每日絡繹不絕人潮，進一步加速風行美國的四大快時尚之一Forever 21明年5月進駐ATT 4 FUN開首號店，平均價格與H&M的199至2,490元有拚。而ZARA所屬Inditex SA集團旗下最年輕品牌Bershka也再接再厲，亦於同季在ATT 4 FUN開店，2品牌均是台灣首號店，搶攻營業面積在800至1,000坪不等。
百貨業者指出，ZARA之快時尚稱號除了每周2次換新裝，其所屬集團旗下品牌在不到兩年就引進4個品牌來台，包括ZARA與居家ZARA HOME，還有中高價的Massimo Dutti與衝浪族群的PULL & BEAR。明年第2季登場的Bershka，將是Inditex集團搶台的第5個品牌，有別於設計師品牌走快速路線，其操作模式是先開首號店，打響知名度與市占規模再拓點，選擇全台百貨一級戰區信義商圈，打知名度，更是試水溫。
微風松高的H&M台灣首號店預計明年2月13日登場，微風總經理岡一郎強調，H&M除了營業面積占松高店逾三分之一面積，營業額貢獻也至少二分之一以上，也就是預計36億全年營業額中，至少18～20億來自H&M。
摘自2014/12/05 工商時報