路跑瘋 運動品牌展店尬商機

2014-10-28

路跑瘋 運動品牌展店尬商機

工商時報【記者李麗滿、劉馥瑜╱台北報導】

台灣人有多愛路跑？除了每15天就有一場路跑賽事，根據體委會估今年路跑人口將上看250萬人次，而運動用品業與百貨業以其每人年消費至少1萬元粗估，路跑商機至少250億元。日本Mizuno美津濃更因此魄力在台開出全球首家路跑旗艦店，成為市場焦點。

Mizuno美津濃董事長福本大介表示，美津濃一直以來對台灣路跑市場關注，自2000年起即舉辦「路跑大對決比賽」，近年台灣瘋迷路跑運動，更讓美津濃在台業績大爆增，至少有5成來自於路跑商品消費貢獻，台灣的全球第一家路跑旗艦店也將作為全球展店範本。

近年美津濃每年業績都以5％∼10％以上持續穩固成長中，而在今年台灣路跑市場預估全台約有250萬人口，明年2015年市場成長率預估將有110％以上。

Reebok自2014年以來大規模展店，自年初全台各店更引進全新陳列設計，更新品牌識別，最新概念店天母大葉高島屋百貨，店內陳列架皆是美國空運來台。時尚潮流與美國同步外，也因應台灣市場需求，推出全新跑鞋系列ZQUICK 2.0 FLOW。

來自美國的戶外運動品牌The North Face近年在台業績都有兩位數的成長，目前全台擁有上百個據點，包括30多家百貨專櫃、5家直營門市和其他經銷通路等。

而市場兩大巨頭NIKE、Adidas亦不遑多讓，在新光三越信義A11店開出量身訂製店，NIKE開出全台唯一籃球體驗概念店，運用球場經典元素融入全新店裝設計，而Adidas則開出全台百貨最大旗艦店，超過70坪賣場完整呈現全台最齊全的商品系列。美國Under Armour首發概念櫃亦進駐，新光三越強調，開店至今已有4成業績增長。

網購博客來也強調，在路跑風潮帶動下，民眾對於運動行頭更為講究，博客來2014上半年運動服飾錶類業績較去年同期成長逾4成。

摘自 2014/10/28 工商時報

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