奧迪砸千萬 展間賣咖啡

2014-10-21

奧迪砸千萬 展間賣咖啡

中國時報【黃琮淵╱台北報導】

台灣人嗜咖啡成癮，意外成時尚精品跨業試煉場。繼賓士賣霜淇淋後，豪車品牌奧迪（Audi）也在東京後，近期來台開全球第二家「Audi Cafe」，賣車兼賣咖啡，不同於東京店打形象為主，奧迪在台發展擬以連鎖方式加速拓點，堪稱創舉。

看好咖啡商機，奧迪從去年就積極評估，要把東京開設的首家Audi Cafe，引進台灣「發揚光大」，於是找上慢火烘焙工藝聞名的湛盧咖啡合作，地點不假他求，就開在奧迪展間內，讓車主賞車時也可來杯咖啡。

台灣奧迪總裁Ryan Searle說，相較東京店主打形象，希望塑造品牌及輕鬆生活概念，台灣店因開在展間，設計上與原始設計融為一體，希望達到相互烘托之效，讓一般消費者近距離體驗品牌魅力。

為打響第一炮，Audi Cafe台灣首家店共砸1000萬元，幾乎是一般咖啡店2到3倍，地點就選在台北市忠孝東路，合作廠商湛盧還特地以Audi頂級性能超跑R8，及層峰旗艦房車A8為靈感，打造兩款Audi專屬特調飲品。

根據奧迪規畫，倘若異業結盟成功，第二階段將推展至全台奧迪展間，由於奧迪在台有近20展間，將穩坐精品咖啡門市龍頭；第三階段則評估進入百貨商場，挾其連鎖優勢，可望成為另一時尚品牌agnes b. Cafe的勁敵。

百貨業者指出，近年車商跨業行銷多採限時合作，如台灣賓士已與咖啡店、髮廊、冰淇淋及精品花藝等，展開系列聯名合作，不過Audi Cafe為常態性咖啡店，除品牌策略外，也反映台灣咖啡市場的獨特性。

摘自 2014/10/19 中國時報

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