CONVERSE大中華區 拚直營展店

2014-08-26

CONVERSE大中華區 拚直營展店

工商時報【記者劉馥瑜╱台北報導】

美式休閒運動品牌CONVERSE，通路策略將大幅調整！該品牌台灣產品經理陳奕伯表示，為了全品牌的操作，公司已決議，今年起，包括台灣在內的大中華區，展店策略都將以直營的專賣店為主，跳脫過去以經銷為主的模式；此外，隨著國內運動風愈趨興盛，他估計，今年全年台灣地區業績將有1∼2成的成長。

CONVERSE最知名的產品就是鞋子，知名的All star帆布鞋幾乎人腳一雙，不過，陳奕伯說，CONVERSE還有很多服飾配件等產品，現有的通路模式是以「產品」為主，且主打鞋款，未來轉型專賣店的型式，包括街邊店和百貨專櫃，有助於經營整體品牌形象，讓更多消費者更認識CONVERSE。

據了解，CONVERSE目前全台共有超過250個銷售據點，其中，百貨專櫃近40家，街邊店10幾家，總計超過50家。

陳奕伯說，國內運動風氣越來越興盛，除了帶動整體運動品牌的銷售成長外，他認為，未來各品牌將會越來越分眾化，各自強打專業領域，如NIKE就是專業的運動品牌，CONVERSE則強調美式休閒風，且以1,500∼2,000元的中價位商品為主力，走平民化的路線。

此外，CONVERSE最新發表5款全新的「CONS WEAPON」系列鞋款，以流行音樂、塗鴉藝術等為靈感發想，呈現出現代街頭潮流感。陳奕伯說，CONS是該品牌旗下最具街頭文化精神的系列代表，以經典配色、高桶、星箭、撞色拼接等元素，注入在鞋款上，希望展現出「創意是一種武器」的精神。預計9月份全面上市，採限量發售，台灣地區每款限量200雙。

摘自2014/8/26 工商時報

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