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衝刺毛利 歐米茄 廣開直營名品店
2014-01-03
衝刺毛利 歐米茄 廣開直營名品店
工商時報【記者李麗滿╱台北報導】
中國禁奢、加上新旅遊法實施，精品鐘錶2013年在大陸市場多數衰退，包括過往前三大的歐米茄、勞力士等，均退居三大之後，而中價的浪琴錶則躍升兩岸錶市第一名。
歐米茄為強化台灣市場毛利利基，亦積極做經銷收回直營動作，其中更含歐米茄亦有股份持有的新宇集團台灣三寶店，已改為直營店中店。
根據業界分析，高價錶包括寶璣、寶鉑、積家、IWC等，在近兩年因台灣市場不振，中產階級消費頓失，造成高階限量腕錶與製錶師品牌依然挺堅，但中高價的知名錶牌則衰退3-4成不等。反而中價位錶牌在陸客消費支撐下，業績年年成長。日前在SOGO復興店重改裝的浪琴錶專櫃，2013年除了在中國錶市場奪冠外，前年即在台灣市場奪冠，儘管去年9-10月受中國新旅遊法團費漲影響小受波及，但整體陸客來台轉為「團體自由行」，11月鐘錶市場逐步回復，預期今年第一季即可回復過往盛況。
歐米茄繼多年前在忠孝SOGO商圈開出獨立直營名品店之後，2013年底陸續在忠孝敦化的三寶店、新光三越台南西門店開出兩家直營名品店；歐米茄指出，全新名品店皆涵蓋手錶、珠寶、皮件及香水等全系列商品。據分析，歐米茄業績多數集中來自於錶款消費，相對成長有限，廣開珠寶、皮件與香水除了擴大消費客層，亦大幅提升單次客單，提升毛利。
瑞士依波路表則進大陸市場較早，以2013年來說，中價位錶款業績仍有成長，但台灣部分則包括雅典錶等均力拚「持平」，最主要是陸客團體來台人次在9-10月減少所致，以往行程必有的「購物店」，在9-10月業績衰退4成以上，但11月則陸續回檔，主要是團體自由行加持，其中又以中低價位錶款為銷售主力，至於高價錶除非限量或經典款，大陸禁奢有受波及，但無論台灣、香港或瑞士等均有兩位數成長。
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