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美國品牌壓境 甜甜圈大戰再起
2013-11-20
美國品牌壓境 甜甜圈大戰再起
工商時報【記者林祝菁╱台北報導】
繼美國DUNKIN' DONUTS退出台灣市場後，統一超持股5成的Mister Donut一枝獨秀，在台擁有廣大的死忠粉絲，每年平均賣出2千萬個，營業額突破6、7億元。不過，美國老字號品牌甜甜圈Krispy Kreme將在12月中登台，來勢洶洶，大規模展開一系列試吃活動，形成美、日甜甜圈大車拚，預料將為台灣甜甜圈市場投下一顆震撼彈。
自1937年成立至今已有76年歷史的Krispy Kreme，在全球23個國家，設有超過800間的分店，此次進軍台灣，首間門市開進最多年輕人聚集的信義區，同時啟動史上最大規模的試吃，預計從今(20)日開始，至下個月開幕前，發出12萬個甜甜圈經典「原味糖霜甜甜圈」，期望藉由試吃，讓消費者更認識Krispy Kreme。
或許在台灣很多對Krispy Kreme很陌生，但，它在美國被票選第一名最受歡迎的甜甜圈品牌，在台灣粉絲頁才成立三週，就有近2萬粉絲按讚留言，顯見仍有基本盤。
台灣Krispy Kreme表示，所有來台口味與美國一模一樣，保留原汁原味，銷售的品項與美國近9成相似，搭配咖啡、茶飲，今年先開出1店試水溫，內部規劃，未來5年開出10間門市。
面對強敵壓境，統一Mister Donut老神在在。統一多拿滋表示，未來仍會持續在口味及品質上作提升，且有競爭者才會更進步，可激勵研發更多元的口味，同時也可藉由同業一起培養更多的消費者進入甜甜圈市場。
統一Mister Donut在2004年進入台灣，目前全台已有55店，累計9年來，已賣出2億個甜甜圈，主要客群，8成是女性，主要年齡層落在25至35歲，平均客單價約120-130元，最受歡迎的口味仍是波堤系列及歐菲香系列。口味上則以蜜糖、巧克力及草莓分居前三名。
Mister Donut來自日本DUSKIN株式會社，在1971年時設立Mister Donut事業部，成為日本國內最大的甜甜圈連鎖專賣店，並跨足台灣、韓國、菲律賓、泰國及中國上海等國家，是亞洲地區排名第一的甜甜圈連鎖品牌。
統一多拿滋表示，現在正進入耶誕節，應景推出限定2款新品及2款禮盒，同時首度推出和風麻糬紅豆湯，符合秋冬吃熱甜點的需求，將可帶動業績成長。
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