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平價服飾 虛實合作搶商機
2012-12-07
平價服飾 虛實合作搶商機
工商時報【記者李麗滿╱台北報導】
平價服飾、快速時尚包括UNIQLO、ZARA等在實體通路快速展店搶食平價經濟，網路服飾亦不受整體消費無感影響，其中虛實投資合作案，包括紡織股王聚陽股東入股天母嚴選第二品牌DOUBLE、新光三越入股PayEasy等業績均有大幅成長，而DOUBLE服飾更名人設計代言下，帶動天母嚴選自營網站的業績爆增7倍成長。
DOUBLE的業績帶動更讓聚陽投入自有品牌大感信心，旗下準備明年Q1、Q2期間推出的自有品牌「FISSO」，將從材質研發、商品設計到市場行銷，一次到位。
DOUBLE是由天母嚴選負責網路行銷及銷售，聚陽投入工藝技術共同經營的新品牌，一路從布料選擇、車工品質、版型剪裁等，且善用資源整合結合彼此專長，讓DOUBLE一路業績長紅，天母嚴選總經理周建均表示，一連串的品牌行銷策略，透過微電影、品牌誌與邀請名人擔任形象大使等企畫，成功把天母嚴選與新創品牌DOUBLE推向高峰，自營網站流量大幅成長10倍，11月份業績更將成長7倍之多！
相較於實體，網路服飾競爭一樣激烈，但網路業績仍有成長，周建均表示，了解消費者需求，才能立足市場，品質的差異化是走向下一步更重要的項目，目前亦規畫國際外銷市場經營。
另外，網路國民服飾天王lativ更是開創驚人業績，據了解，今年預計營業額逾60億元，獲利部分高達13億元，過去即有不少企業積極想入股lativ，但lativ堅持以創始員工持股為主。
而另一服飾天后「東京著衣」除積極與統一超7-net連結，一年逾15億營業額亦成為陸資等積極入股的標的，根據業界指出，近年來包括京站時尚廣場、新光三越等均積極拉攏網路品牌進入實體通路，「線上線下」同步開通路是未來服飾品牌操作模式，這也是網購過去與國內設計師品牌合作推出網路設計師品牌的關鍵，未來新光三越入股的PayEasy在虛實合一之路將更加快腳步。
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