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遠傳 明年店數衝千家
2012-11-27
遠傳 明年店數衝千家
【經濟日報╱記者黃晶琳／台北報導】
遠傳電信積極拓展旗下通路版圖，今年通路據點可達900家，目前強打分眾通路策略，鎖定時尚女性、年輕人及上班族等3大族群，預估明年投入3到4億元的資金展店，通路據點突破千家。
遠傳昨（26）日宣布，在台北東區精華地段的忠孝敦化站出口，設立全台第1家為女性打造的時尚電信概念店「Lady First遠傳行動時尚概念店」，瞄準女性消費商機。
遠傳電信認為，女性消費者普遍重視外觀設計，且偏向攜帶方便的商品，因此搶攻「她經濟」更需著重商品與服務的細膩度，跟過往以男性為主力客層的
遠傳電信執行副總經理鄭智衡表示，今年遠傳通路布局策略搶進百貨公司、轉運站以及夜市周邊商圈，也看到女性消費力崛起所帶起的商機，將是遠傳未來拓展門市的重點項目之一。
遠傳行動時尚概念店也推出更多行動裝配件，iPhone 5雖尚未在台灣上市，但遠傳已經推出30到40種的iPhone 5精緻配件，新門市試營運10天，業績較一般店成長20%。
鄭智衡表示，現在遠傳通路銷售仍以硬體為主，周邊配件及軟體服務也快速成長，目前購買硬體搭配購買配件的比率高達50%，目前占通路營收貢獻度約10%，內容服務貢獻則仍低於10%，將持續推動用戶加購內容服務例如e書城、Omusic、遠傳影城等。
今年遠傳投入約3億到4億元，持續拓展直營門市，至今年底遠傳直營與加盟門市合計將達700家，加上全虹約150家，德誼約50到60家，泛遠傳門市總計屆時將有900家，明年第3季可望達成1,000家門市的目標。鄭智衡表示，分眾通路的策略將從女性，拓展到年輕人及上班族，目前規劃將視各地消費族群的組成，開展適合的特色店，例如人山人海的西門町，就適合以年輕族群為目標，遠傳預計在2013年1月開設據點。
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