Burberry在台 開亞太最大店

2012-04-30

Burberry在台 開亞太最大店

【記者李麗滿／台北報導】

    　歷經全球金融海嘯、歐債危機未解，即將來臨的倫敦奧運對英國精品品牌無疑是大反攻機會，英國精品Burberry自金融海嘯至今不僅整體發展未受影響、業績年年兩位數成長，截至3月底上半年營收達10.27億英鎊，年增18％，成長動能來自大中華區的中國與台灣，Burberry全球總裁Angela Ahrendts上周來台主持台北101旗艦店開幕時強調，未來在亞洲市場還將開出8-10家大型店。

    　Angela Ahrendts接受本報獨家專訪指出，Burberry亞太最大店開在台灣，主要是台灣與品牌意識相似，擁有歷史文化、以及很先進的高科技數位發展，此與重建Burberry為年輕的老品牌不謀而合。

    　而看好台灣市場的最初衷就是台灣為全球GDP最高的國家之一、台灣的消費者都很喜歡新穎的數位科技，Burberry的Facebook粉絲頁，台灣的粉絲占比很高為前十大國家之一，此亦顯示台灣的消費者及網路用戶不斷的在與品牌做互動，同時年輕族群亦積極參與Burberry網路活動，加上Burberry在台灣已經耕耘超過20年，擁有一定的核心族群，品牌忠誠高，現在的環境正提供品牌最好的機會。

    　面對全球經濟一連串金融海嘯與歐債危機，Angela Ahrendts強調，從未以把重點放在經濟景氣問題上，甚至有專家認為，面對種種經濟危機，精品產業仍會持續成長，且包括中國、台灣、拉丁美洲、印度等地區更加速成長，而Burberry的全球佈局也從未因經濟問題而改變，唯一不同的是，投資與擴張會更加速。

    　目前台灣Burberry銷售網絡連同台北101旗艦店計有21家，Angela Ahrendts指出，在擴張與投資加速下，未來在亞洲市場還將開出8-10家旗艦店，她說，台北101大店首創數位科技創舉，主要是因應台灣數位化的前衛與進步，未來各地區與城市大店也將循在地化精神來規劃大店型態，Burberry在台灣已深耕超過20年，101大店的特質除了顯現台灣科技數位化，亦有全球第一家有完整的美妝櫃與男士配件櫃，她表示，101陸客多是一回事，但滿足在地消費者需求，才是品牌拓點初衷。

摘自2012-04-30/工商時報

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