奧黛莉積極拓展通路版圖

2009-05-04

奧黛莉積極拓展通路版圖

【工商時報／曾麗芳／台中報導】

為搶食兩岸內衣市場這塊超級大餅，台灣本土內衣大廠、台灣奧黛莉，積極推動兩岸三地通路版圖重整，其中，台灣市場將以拓展百貨、量販及虛擬通路為主力，現有近180家EASY SHOP內衣概念店，將採固本計劃，重心擺在拓展委託加盟店。

至於大陸市場，今年預計展店至100家、港澳10至12家，兩岸三地通路今年將突破300店大關。奧黛莉藉著台灣四大通路版圖的重整，力抗不景氣，期望維持年營收22億元（不含大陸）的水準。

奧黛莉是台灣最早進軍大陸內衣市場的本土品牌，早年從一級城市的北京、上海開始展店，目前已進入二、三級城市，包括青島、無錫、大連等都有門市，加上港、澳，共有76家通路店，去年至少創造人民幣逾1億元、折合台幣約5億元的業績。

而台灣內衣市場每年逾250億元商機，去年因受到景氣低迷衝擊，整體市場衰退逾20％，其中，奧黛莉業績也萎縮了5％。過去以拓展街面通路、也就是EASY SHOP內衣概念店為主力的奧黛莉，在這波金融風暴中發現，百貨通路仍是消費者購買內衣的主要通路，這兩年積極重返已退出8年的百貨通路。

奧黛莉總經理特助黃昱倫表示，為了加速重返百貨通路，今年將以精品內衣品牌18eighteen BOUTIQUE及18eighteen PINK為主力，挑戰台灣百貨通路進口內衣第一品牌地位。

黃昱倫表示，全球景氣低迷，已有多家法國進口內衣品牌，不是退出台灣市場、就是進行櫃位整併，甚至因此進軍網購市場，奧黛莉將趁此機會一舉坐大、積極進駐百貨通路展店，今年將再展10至15家百貨專櫃，搶占進口內衣「一姐」的寶座。

此外，奧黛莉去年初大舉進駐全台各大量販商店街及MALL成立店中店，短短1年已設立31家店，今年準備再展10至15家店；而營收比重愈來愈高的虛擬通路，讓奧黛莉更加積極投入網購市場，除了自營EASY SHOP購物網站外，也已進駐雅虎奇摩購物中心等平台，今年還打算進駐多家網路購物平台賣內衣。

摘自980504工商時報

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