麥當勞1月業績 逆勢成長

2009-02-11

麥當勞1月業績 逆勢成長

【工商時報／顏嘉南／綜合外電報導】

儘管景氣寒風冷颼颼，速食業龍頭麥當勞仍然逆勢成長，1月份全球同店銷售勁揚7.1％，表現優於分析師預期。

由於全球景氣衰退，消費者紛紛改至低價的速食店用餐，麥當勞和其他速食業者因此受惠。在經濟不景氣的情況下，許多餐廳苦於維持經營，但是麥當勞1月時曾表示，今年預計將增加拓店2％。

麥當勞1月份全球同店銷售表現，輕鬆超越分析師預測，投資機構Stifel Nicolaus分析師Steve West原預估同店銷售將介於4％至5％之間。晨星（Morningstar）餐廳分析師R.J. Hottvy原本認為1月份將會是表現疲弱的月份，但事實證明，麥當勞等業者不畏景氣寒風，依然在不景氣中成長。

麥當勞執行長史金納（Jim Skinner）指出，2009年對麥當勞而言是個好的開始。據報導，受惠於消費者對麥當勞主要餐點和早餐的需求，麥當勞1月美國同店銷售成長5.4％。West表示，麥當勞在美國的表現超越原預期的5％，顯示出該公司仍舊可以抵抗衰退（recession-resistant）。

麥當勞在歐洲地區的表現也十分亮麗，同店銷售成長7.1％，英國、法國和俄羅斯為主要推動力。麥當勞表示，亞太、中東和非洲地區同店銷售上揚10.2％，主要因為澳洲、中國和其他國家業績增加所致，公司研發適合當地口味的雞肉和牛肉餐點，方便消費者購餐的營業時間，以及中國農曆新年期間促銷得宜等因素，皆有助於提升業績。

1月份麥當勞營收成長2.6％，若排除匯率因素，成長率將達9.1％。另一方面，麥當勞表示，2月份的同店銷售恐下滑4個百分點，因為去年為閏年，2月份的營業日多了1天。

摘自980211工商時報

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