旺季效應 飯店住房率回升

旺季效應 飯店住房率回升

記者黃冠穎／台北報導

交通部觀光局最新統計月報顯示，觀光飯店住房率連兩個月爬升，去（2016）年11月全台平均住房率約72.1%，雖仍較去年衰退，但跌幅已縮減至三個百分點，飯店業者認為，12月是傳統大月，對於拉升2016年的住房率將有一定的力道。

旅館業去年受陸客縮減的影響，一條龍業者固然受創最重，但受到殺價搶客的連鎖效應，整個業界日子都不好過，全台觀光旅館住房率在去年9月跌到谷底，僅約59.1%，堪稱金融海嘯以來最慘。

雖然大陸團客持續縮減，但觀光旅館從10月開始出現轉機，平均住房率攀升至68.2%，接著在11月站回七成大關，12月因為有耶誕節、跨年等商機，展望也相當樂觀。

雲朗表示，每年第4季皆為住房與餐飲營收旺季，住房率攀升原因有三大趨勢，其一為企業團體年末活動增加、其次為大型會展住房需求增加，第三則為台北國際旅展銷售票券利多的原因。

雲朗指出，許多企業與政府單位在歲末年終之際，辦理團體活動或出遊的機會明顯增加，大幅提升了國內旅遊團體客群的出遊比例，加上台北許多大型展覽也都落在第3季、第4季，讓參展的商務客群的住宿需求增加。

此外，在每年10月至11月間，由台灣觀光協會所辦理的台北國際旅展，吸引消費者大量購買住宿券，往往會提升散客的住房率，因此，年末的住房率都能穩健成長。

福容認為，去年入冬後氣候溫暖，延長國旅出遊的黃金時期，對淡水、福隆、墾丁、花蓮、台中麗寶樂園等休閒飯店業績，有明顯助益。

從今年前11月總業績排名來看，台北晶華以29.5億元蟬聯冠軍，其次是君悅、台北喜來登、W飯店、台北國賓與漢來大飯店。住房率方面，天成以96.5%穩居榜首，神旺、台北諾富特華航、台北凱撒、墾丁凱薩緊追在後，過去由台北飯店業獨占優勢的情況已見鬆動。

摘自2017/01/02  經濟日報

 

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