麗豐加碼台灣 砸千萬設旗艦店

杜蕙蓉 /台北報導

麗豐-KY（4137）挾著主營通路「克麗緹娜」獲「台灣20大國際品牌」大獎，品牌價值達1億美元（逾30億台幣），持續稱霸醫美保養產業；乘勝追擊，積極加碼台灣，將斥資千萬設大直旗艦店，並於12月正式營運。

營運表現亮麗的麗豐，前三季營收37.21億元，年增14.88％，由於下半年業績將優於上半年，法人以該公司上半年EPS8.96元推估，預料全年EPS將以逾16元改寫歷史新高。

麗豐表示，為創造集團下一階段里程碑，已加快轉型步伐朝多市場、多樣化的經營模式，目前除持續開發大陸空白市場、前進東南亞各國布局外，也加碼投資台灣，斥資千萬元在台北大直時尚商圈打造全新高規格的旗艦店「克麗緹娜法國花嬉美妍中心」，可望以全方位、高規格、差異化所建立的服務模式，提高競爭門檻及強化品牌力。

已於全球打下超過4,800個「克麗緹娜」加盟店的麗豐，今年打敗上千家台灣企業創立的國際品牌，第四度拿下「台灣20大國際品牌」大獎，其品牌價值達1億美元（逾30億台幣）。麗豐是以「克麗緹娜」品牌，成為醫美保養產業中惟一入榜的公司。 麗豐董事長陳碧華表示，品牌可以創造「溢價」價值，也能出現毛利價差，克麗緹娜能夠在美容業界脫穎而出，並連續四年入選台灣20大國際品牌，主要是有非常完整的教育培訓人才、消費者認同度高、用戶體驗和媒體廣告聯結佳的優勢。

隨著美容保養品傳統旺季的來臨，法人認為，秋冬是美容保養的高峰，麗豐今年在展店順利，加盟店網絡進貨也很正常，加上雙十一、聖誕節等效應，麗豐營運將可延續高峰。

另外，麗豐除了傳統生活美容外，也跨足醫美領域，規劃第四季將另開二～三家醫美據點，確認的包括上海一家全科診所及南京一家醫美診所，另也可能上海再增一家醫美診所，也讓未來潛在成長動能備受關注。

摘自2019/10/30 工商時報