跨足美妝 台灣夏普收購美華泰

記者蕭君暉／台北報導

台灣夏普昨（1）日宣布，收購本土美妝連鎖通路品牌美華泰MIRADA，正式跨足美妝百貨市場，將帶領美華泰轉型為線上日系時尚美妝百貨，搶攻一年約600億元的美麗商機。

這是台灣夏普繼入主震旦電信，接手富連網電商平台（可樂購）後，再度布局通路市場。有別於夏普擅長的IT、家電通路領域，這次是跨足美妝百貨，不僅是通路而且是跨業布局。

至於收購金額，台灣夏普表示無法透露，僅說接手後將轉型為線上日系時尚美妝百貨。台灣夏普將主導美華泰轉型，過去傳統實體店面的經營模式已無法與時俱進，美華泰將結合可樂購電商平台，將日本美妝產品引進台灣，或讓台灣美妝產品進軍日本市場，達成雙向銷售的目標。

另外，台灣5G正式開台，台灣夏普今天將舉行AQUOS R5G手機上市發布會，夏普會長戴正吳將主持，預期夏普布局美華泰的策略與未來發展方向，將是關注焦點。

美華泰是台灣美妝通路的始祖，有145萬名會員，近年來美妝通路競爭激烈，今年又受到新冠肺炎疫情衝擊，全台15家實體店鋪已在5月底關門收場。

台灣夏普表示，依整體消費趨勢分析，數位經濟時代，實體零售版塊正快速朝虛擬零售移轉，網路市場是所有業者積極開拓的重點，未來美華泰將以虛擬通路為主。

另外，除提供原有美妝、美材及生活用品外，亦會引入日本夏普相關資源、智能生活家電（AIoT）、美容家電，以及透過既有系統平台的整合，推出以「日系時尚生活百貨」為主軸的新型態電商服務平台，除滿足原有會員，也為台灣哈日族群提供一個嶄新的購物選擇與體驗。

台灣夏普指出，台灣美妝百貨市場競爭激烈，美華泰將以輕資產營運，且轉型為「日系時尚生活百貨」的購物平台，透過差異化選品策略做出市場區隔，以維持競爭優勢，開拓藍海市場，全新的「美華泰MIRADA品牌旗艦店」預計今年10月上線。

摘自2020-07-02 00:28經濟日報