寶雅全新店型計畫 啟動

記者嚴雅芳／台北報導

寶雅（5904）啟動全新店型計畫，內部針對不同商圈與TA（目標消費者），首度規劃四大類店型，並將陸續啟動改裝計畫，法人認為，寶雅全新店型規劃將有望提升營運效能，有望啟動新獲利動能。

四大店型分別為寶雅社區店、寶雅+寶家複合店、 POYA Beauty逛街店、 POYA Beauty美妝mall店，未來寶家將不再獨立展店，且現有的36家寶家將陸續轉型為寶雅+寶家複合店。內部並規劃2024年店型整改將聚焦「複合店」、2025則年則聚焦「POYA Beauty」。

今年對寶雅的店型進展來說是相當重要的一年，首度以四大店型開展集團未來在美妝、居家的市場布局。全新店型計畫主要考量近年消費趨勢變化，且不同商圈的目標客群不同，消費者需求也不同，為對應市場變化與需求而產生。

寶雅表示，近來來複合式賣場成為新趨勢，為讓更多顧客可以採購到寶家商品，因而推出寶雅+寶家複合店，為新概念零售店型，目前已有五家店，預估年底將來到九家店，現有的寶家從今年開始陸續改裝為複合店，且未來不再獨立展店，店招會以雙品牌通路呈現。

寶雅2024年的店型改裝以「複合店」為主，預計新增雙位數家數的複合店，其中一半由寶雅既存店改裝、一半則由寶家轉型。「複合店」結合POYA雙品牌概念，在寶雅店內設置旗下居家生活店品牌寶家專門店，目標成為在地商圈的複合式購物聖地。目前已有高雄大昌店、太平環中店、台南中華店、台中大雅店、後龍中華店，主要聚集在中南部，年底前不排除到北部展店。

寶雅複合店除了提供有國內外美妝保養品、開架和醫美保健品牌、生活居家各種雜貨，也將納入寶家的家用五金、層架收納、 3C家電和食品量販等各式商品。透過店中店模式可一站滿足各生活圈居家所需。

POYA Beauty則為去年底新推出的店型，由於推出後正好搶攻疫後美妝商機，新店型發展相當成功，未來將進一步分為逛街店與Mall店，除新展店外，也會將寶雅既有的商場店改裝 。

摘自2023/10/27經濟日報