不懼疫情 OB嚴選逆勢展大店

李麗滿

今年以來因新冠肺炎疫情衝擊各個產業紛紛吹起熄燈號，服裝產業更因消費者減少外出而降低消費需求，陸續有港商bossini、Esprit宣布收編實體門市、預計6～7月退出台灣同時，台灣電商女裝品牌「OB嚴選」無懼疫情，逆勢進駐台中一中商圈，開出220坪實體大店，且預計下月前進逢甲商圈再開一店。

OB嚴選創辦人暨品牌總監王蘭芳表示，拓展新門市是2020年的既定計畫，租約早在年前就已簽定，大型門市的規畫籌備年前便已進行，各款式的備貨更在年前都已進駐倉庫。

王蘭芳強調，疫情發生後，計畫展店的一中租金約調降二成左右，公司以最嚴謹的態度檢視管銷，最保守方式估計營收後，決定繼續展店。

OB嚴選從電商起家至今第16年，2005年第一家實體門市開在永春捷運站旁，去年總體營收25億元，業績來源仍以網路銷售為主。

王蘭芳說，選擇持續開展實體店舖，主要考量在於虛實整合，期望習慣實體購物的消費者，藉此認識品牌後導入線上，而習慣線上購物的族群，也能因為App提供即時與在地的個人化服務，就近到店，發揮虛實整合的綜效。

OB嚴選台中一中店門市占地三層，是繼台北、中壢、新竹等大店之後第六家實體店面，也是目前電商女裝轉戰實體通路規模最大店，而迎來疫後零售時代，店內擁有11間大型更衣室、與六台POS結帳系統，除了女裝流行服飾外，也集結男裝、孕童、內泳衣及運動機能等萬款商品，同時滿足全家需求。

繼一中門市後，OB嚴選的下一家實體門市仍選擇在台中，地點選擇在昔日人潮最多的逢甲商圈，預計6月開幕。

而另一電商女裝品牌Wstyle則在3月底宣布，與美合國際實業旗下原有的86小舖、UNT、BeautyMaker、BeautyEasy等四大美妝品牌跨界整併為唯品風尚集團，Wstyle創辦人周品均並擔任執行長，目前正積極整併電商平台，未來亦不排除以複合店型態搶攻實體門市。

摘自2020/05/06 工商時報