不敵電商＋直播 台中服飾商圈 店數狂掉3成

曾麗芳／台中報導

在台中，素有「吃在北平、穿在天津」的諺語。早在老台中人過年要買新衣服，往往到天津路服飾商圈選購，全盛時期服飾批發店高達300多家，一檔年貨大街光是零售就能締造5,000萬元的業績。不過近年受到疫情衝擊，及電商、直播帶貨興起，批發商無法或不願改變傳統經營型態，若又無二代接班，只有等著被淘汰的命運！

天津路服飾商圈管委會前主委張聖明表示，目前天津路服飾商圈總店數約剩209家、至少縮水3成，許多批發店甚至變成直播主的展示間或發貨倉庫。他強調：「天津路服飾商圈的沒落並非特例，其實也是全台灣傳統商圈沒落的縮影！」

與全盛時期比較，業績究竟落差多少？張聖明舉例，周二是商圈的進貨日，旺季時一上午就有10多輛20尺的貨櫃車開進來卸貨，「現在一個月的進貨量，都不及當年一天的進貨量多！」

在民國82至90年間的黃金時期，天津路服飾商圈店面是一店難求，20多坪店面月租金可達12萬至14萬元，只要一有店面釋出，不到一小時就出租；反觀現在，店面租金都已腰斬到5萬～6萬元，還是有許多空店面掛牌待租。

張聖明說，批發商轉型網購後不需要再租大店面，這也是天津路店面換手率高主因；部分直播主更與批發商合作，把批發店當成發貨倉庫，節省囤貨成本。

一位不願具名的服飾批發商表示，天津路服飾商圈目前出現兩個極端現象，有二代加入的批發商，在新血輪加入運營下，線上結合線下，營業額倍增時有所聞；反觀仍由傳統業者經營的批發店，面對電商、直播帶貨的衝擊，唯有尋求轉型、加入網購才能繼續生存。問題是，「業者即使想轉型卻又無從下手！」

事實上，政府對於商圈再造出錢又出力，補助傳統店家上網路行銷課程。業者強調，政府應該思考如何持續性地輔導商圈，讓傳統商店街轉型，否則老商圈沒落只是早晚的事。

摘自2023/11/13工商時報