暑假瘋國旅 台中飯店住房率 衝8成佳績

曾麗芳／台中報導

受惠疫情解封、報復性旅遊潮出籠，上半年台中五星級飯店市場平均住房率達74％、年增16％，重返2019年疫情前的住房率水準！暑假國旅市場延續上半年成績，星級飯店7、8月平均住房率達8成以上，林酒店平均住房率創下歷年新高、裕元花園酒店也大增4成。

裕元花園酒店表示，暑假期間國人瘋出國旅遊，台中也因缺乏國際直航班機，入境旅客無明顯成長，但國內觀光旅遊持續復甦，加上暑期推出多元住房專案，例如與資生堂異業品牌合作、TC音樂節聯票住宿優惠、后里馬場京都嵐山文化祭體驗，以及住房贈送專業運動諮詢課程等，帶動暑假期間平均住房率達到85％至90％。

該酒店指出，國旅客的支持下，暑期住房率較疫情期間大幅成長近4成，優於台中整體旅宿業的平均值。

李方艾美酒店也表示，暑假期間出國潮夯，按以往旅宿產業的市況，寒暑假皆是旅遊旺季，暑假開始前，國內飯店幾乎都預訂滿房、一房難求，該酒店暑假期間平均住房率逼近9成。

由於受惠萬豪集團品牌與形象經營，上半年住房平均約有2成是國際旅客，其中以美國占多數，未來將更積極爭取更多國際客，拓展台中在地的海外觀光。

林酒店則指出，暑假平均住房率超出預期，7月提高到77％、創下歷年同期新高；8月預估將超過75％，預期今年暑假整體營收優於去年同期，同時也創下歷年暑期住房率與營收新高紀錄。

至於台中長榮桂冠酒店方面，受國境開放、國人報復性出國旅遊影響，暑假期間假日住房幾乎滿房，但平日住房卻不如預期，因此7月平均住房率約78％，不如去年的80％；8月平日住房率約在75％。

台中褔華大飯店也感受到全民瘋出國影響國旅市場，同步影響到國旅客人的訂房習慣。業者表示，「國人往年暑期訂房會在6月前、甚至更早前就會確認訂房，今年暑假卻在二周前才陸續訂房確認」！台中福華今年暑假平均住房率預期年減5％，但仍較疫情前同期年增5％，預估今年暑假平均住房率在85％至90％，仍有不俗的表現。

摘自2023/08/20工商時報