麗寶推輕旅行品牌

記者陳美玲、黃淑惠／台北報導

麗寶集團拚國內疫後觀光，旗下飯店事業繼福容飯店，昨（26）日宣布推出全新輕旅行品牌─「福容徠旅」，第一家據點「福容徠旅高雄」更攜手居家品牌IKEA推主題房；為衝刺新品牌，麗寶今年大手筆、將一口氣新增四家據點搶市。

麗寶集團創辦人吳寶田女婿、福容飯店總經理楊正弘表示，會成立飯店第二品牌，主要基於分眾市場，在品牌分級後，更能滿足不同客群需求，強化集團在全國環島旅遊住宿網絡，更能持續扎根故里，讓台灣更好。

在國內擁有15家福容飯店的麗寶集團，旗下福容飯店是目前全國量體最大的連鎖飯店，楊正弘分析，為了讓消費者體驗感更好、有更好的選擇，集團決議成立新品牌「福容徠旅」，新品牌定位為年輕、時尚、環保、創新路線，首家據點為「福容徠旅高雄」。

麗寶集團表示，「福容徠旅高雄」做為新品牌的第一家分店，首度與全球知名居家品牌IKEA（宜家家居）進行異業合作，在新飯店15樓打造以經典鯊魚和北歐風格為主要設計核心的主題房；四大主題房分別是「TAVLA」（繪畫）、「STUGA」（小屋）、「NATUR」（自然）、和「BLAHAJ」（藍鯊），以鵝黃色為底牆的梯廳，充分展現北歐風格的活潑感，極具IKEA獨特設計感。

麗寶指出，輕旅行品牌之首家據點「福容徠旅高雄」在昨日正式亮相，7、8月位於南投的第二個據點「福容徠旅水里」也將試營運。

不僅如此，前身「福容大飯店林口店」、墾丁「美棧大街旅店」，兩家店也將分別更名為「福容徠旅林口」、「福容徠旅墾丁」，總計今年輕旅品牌「福容徠旅」一口氣將有四家分店。

此外，麗寶集團表示，今年底有「嘉義101」之稱、樓高34層的「福容大飯店嘉義店」也將亮相，總計今年集團飯店數將增至18家。明年在澎湖馬公新飯店開幕，加上台北圓山、南投埔里、屏東東港、台東三仙台等四家興建中的飯店，預計五年內集團飯店數從今年18家增至23家，在台投資逾百億元。

摘自2023/06/27經濟日報